View/Open

Author
DION, AURORA PRADANA

Date Published
28 Jul 2026

Advisor
Andhyka Tyaz Nugraha, S.P., M.Si., Ph.D.,
Muhammad Miftahul Abid, M.Sc.,

Subject
Teknik Industri

Publisher

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap daya saing usaha tambak udang di Bratasena melalui kemitraan berkelanjutan dan digital marketing sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan dari 152 responden yang terdiri atas pengepul dan pembeli udang menggunakan kuesioner daring dengan skala Likert lima poin. Analisis data menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4 dengan evaluasi model pengukuran dan model struktural. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap digital marketing (β = 0,693; p < 0,001), kemitraan berkelanjutan (β = 0,659; p < 0,001), dan daya saing (β = 0,431; p = 0,000). Kemitraan berkelanjutan terbukti berpengaruh signifikan terhadap daya saing (β = 0,491; p < 0,001) dan mampu memediasi hubungan antara bauran pemasaran dan daya saing (β = 0,342; p < 0,001). Sebaliknya, digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap daya saing (β = 0,097; p = 0,164) dan tidak terbukti sebagai variabel mediasi (β = 0,061; p = 0,173). Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan daya saing usaha tambak udang di Bratasena lebih ditentukan oleh penguatan kemitraan berkelanjutan dibandingkan pemanfaatan digital marketing yang belum optimal. Penelitian ini menghasilkan rekomendasi rancangan implementasi digital marketing berbasis WhatsApp Business bagi pelaku usaha tambak udang di Bratasena.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2609150033

Keyword
Bauran Pemasaran Daya Saing Digital Marketing Kemitraan Berkelanjutan Tambak Udang