View/Open

Author
AUFA, AHSANNUR DZARROFIQ

Date Published
17 Jun 2026

Advisor
Ir. Isye Susana Nurhasanah, S.T., M.Si.(Han), Ph.D.,

Subject
Perencanaan Wilayah dan Kota

Publisher

Pariwisata medis memiliki potensi ekonomi yang besar, namun Indonesia mengalami kerugian devisa secara signifikan akibat tingginya minat masyarakat untuk berobat ke luar negeri. Merespons fenomena tersebut, pemerintah menetapkan Kawasan Ekonomi Khusus (KEK) Sanur sebagai pusat pariwisata medis nasional. Namun, keberhasilan suatu destinasi wisata tidak hanya bergantung pada pembangunan infrastruktur fisik, melainkan sangat ditentukan oleh kekuatan destination branding sebagai proses strategis untuk membangun, mengelola, dan mengomunikasikan identitas serta citra unik kawasan agar memiliki daya pembeda yang kompetitif. Oleh karena itu, penelitian ini merumuskan masalah mengenai sejauh mana atribut daya tarik pariwisata medis membangun destination branding KEK Sanur sebagai faktor penarik bagi wisatawan medis domestik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi integrasi atribut wisata medis dan menganalisis komponen destination branding yang paling dominan dalam narasi promosi KEK Sanur. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deduktif dengan pendekatan analisis konten kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi lapangan, serta telaah dokumen perencanaan dan situs web resmi kawasan. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa KEK Sanur telah mengintegrasikan enam komponen penawaran wisata medis sebagai pembentuk identitas destinasinya. Komponen Kualitas Layanan Kesehatan menjadi narasi promosi yang paling dominan dengan nilai 38,6 persen, diikuti oleh Daya Tarik Wisata sebesar 31,9 persen. KEK Sanur memosisikan diri secara strategis untuk merebut pasar domestik melalui ekosistem yang menggabungkan standar medis global, kearifan lokal Bali, dan dukungan kebijakan. Namun, kawasan ini masih perlu mengatasi klaim terkait keunggulan biaya dan kepercayaan menjadi realitas operasional yang dapat diterima oleh calon wisatawan.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2606280015

Keyword
Kawasan Ekonomi Khusus Sanur Citra Destinasi Komponen pariwisata medis Wisatawan Medis. Medical Tourism Destination Branding