View/Open

Author
ALDO, PRATAMA

Date Published
07 May 2026

Advisor
Maria Veronika BR Halawa, S.Pd., M.Sn.,

Subject
Desain Komunikasi Visual

Publisher

Fenomena persuasif akibat konten video quote TikTok merupakan salah satu dampak dari kemajuan teknologi yang berpengaruh pada pergeseran dan pembentukan pola pikir khususnya pada psikologi komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video quote di TikTok terhadap psikologi komunikasi mahasiswa asrama Institut Teknologi Sumatera. Fokus penelitian ini terletak pada bagaimana mahasiswa memaknai, merespons, serta mengalami dampak emosional dari dua jenis konten video quote, yaitu narasi motivasi dan narasi pesimis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner terhadap mahasiswa asrama Itera. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok digunakan oleh mahasiswa dengan berbagai motif, seperti mengisi waktu luang, mengurangi kelelahan emosional, memperoleh informasi, serta mengalihkan pikiran dari tekanan akademik. Konten video quote dengan narasi motivasi cenderung memberikan dampak positif berupa peningkatan semangat, motivasi, serta mendorong perilaku komunikasi seperti menyimpan dan membagikan ulang konten. Sebaliknya, konten dengan narasi pesimis cenderung memicu respons emosional negatif seperti overthinking, perasaan sedih, dan penurunan mood. Namun demikian, mahasiswa menunjukkan kemampuan selektif dalam mengonsumsi konten dengan cara menghindari atau melewati (skip) konten yang berdampak negatif. Proses persuasi dalam konsumsi konten video quote didominasi oleh jalur perifer dalam Elaboration Likelihood Model, di mana emosi, dan keterkaitan personal menjadi faktor utama dalam penerimaan pesan. Konten yang bersifat emosional dan relatable memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap kondisi psikologis mahasiswa.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2606220150

Keyword
Psikologi Komunikasi Persuasi Elaboration Likelihood Model Tiktok Video Quote