View/Open

Author
Rocyta, Putri Octalynadira

Date Published
05 Jun 2026

Advisor
PG Wisnu Wijaya, S.Sn., M.Sn.,

Subject
Desain Komunikasi Visual

Publisher

Perempuan masih menghadapi diskriminasi, stereotip budaya, serta ketimpangan hak yang menempatkan mereka pada posisi subordinat dalam masyarakat patriarkal. Alpha Woman hadir sebagai representasi perempuan modern yang menekankan karakter percaya diri, mandiri, tegas, mampu mengambil keputusan, serta tidak terikat pada stereotip gender tradisional. Perancangan ini bertujuan merepresentasikan nilai-nilai Alpha Woman melalui visual storytelling di media digital sebagai upaya membangun perspektif perempuan modern yang memiliki kapasitas kepemimpinan, kemandirian, dan pengaruh dalam kehidupan sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui observasi, wawancara dengan psikolog dan advertiser, serta penyebaran kuesioner kepada 35 responden perempuan pada periode September 2025 hingga Maret 2026. Berdasarkan hasil observasi dan analisis data, brand NIVEA dipilih sebagai media visual storytelling karena memiliki positioning yang selaras dengan nilai pemberdayaan perempuan serta representasi perempuan modern yang relevan dengan konsep Alpha Woman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep Alpha Woman memiliki landasan psikologis dan kultural yang kuat serta relevan dengan perkembangan media digital. Metode perancangan meliputi tahap pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi yang dilakukan melalui riset, pengembangan konsep, dan visualisasi karya. Berdasarkan hasil penelitian dan perancangan, dihasilkan Digital Video Commercial (DVC) berbasis visual storytelling yang merepresentasikan karakter Alpha Woman sebagai perempuan modern yang mandiri, percaya diri, tegas, dan memiliki kontrol atas dirinya di era digital.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2606090056

Keyword
Alpha Women Perempuan Modern Visual Storytelling Digital Video Commercial Media Digital