View/Open

Author
Novalia, Ayu Syaida

Date Published
19 Feb 2026

Advisor
Teny Sylvia, S.TP., M.Sc.,
Elfa Susanti Thamrin, S.TP., M.Si,

Subject
Teknologi Industri Pertanian

Publisher

Ketersediaan produksi kopi yang melimpah mendorong meningkatnya tren konsumsi kopi. Meningkatnya tren konsumsi kopi menyebabkan persaingan antar kedai kopi, termasuk di Kota Bandar Lampung. Kondisi ini terjadi pada kedai kopi Jejamo Coffee Roastery dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian Jejamo Coffee Roastery, perlu memperhatikan beberapa faktor yaitu kualitas produk, harga, dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian kopi susu gula aren di Jejamo Coffee Roastery. Lingkup penelitian difokuskan pada konsumen Jejamo Coffee Roastery. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Metode yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan uji t (parsial) didapatkan t hitung yaitu kualitas produk (2,644), harga (4,878), dan citra merek (2,824) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F (simultan) sebesar 69,398 dan nilai signifikan sebesar 0,000 berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2602200099

Keyword
Citra merek Harga Keputusan Pembelian Kopi Susu Gula Aren Kualitas produk