View/Open

Author
Ruth, Patresia Syahrin

Date Published
19 Feb 2026

Advisor
Endo Pebri Dani Putra, S.TP., M.P.,
Dr. Dyah Ayu Larasati, S.T.P., M.Si,

Subject
Teknologi Industri Pertanian

Publisher

Era globalisasi saat ini perkembangan usaha semakin pesat menjadikan tingkat persaingan industri makanan di Indonesia semakin ketat. Hal ini mendorong UMKM Arini untuk memahami faktor-faktor yang meningkatkan keputusan pembelian agar dapat bersaing secara kompetitif. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh variabel kemasan, harga, dan cita rasa produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian kue kacang pada UMKM Arini di Bandar Lampung. Jenis penelitian menggunakan penelitian kuantitatif asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Populasi pada penelitian ini berjumlah 96 dengan kriteria pernah melakukan pembelian dan mengonsumsi produk kue kacang di UMKM Arini dan berusia minimal 17 tahun. Metode yang diterapkan adalah analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 27. Hasil uji T didapatkan bahwa nilai t hitung yakni (-4,831) yang lebih kecil dari t tabel (1,985), (7,927) dan (3,424) yang lebih besar dari t tabel (1,985). Berdasarkan hasil uji T membuktikan bahwa kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga dan cita rasa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F didapatkan bahwa nilai f hitung yakni (34,097) yang lebih besar dari F tabel (2,704). Berdasarkan hasil uji F membuktikan bahwa kemasan, harga, dan cita rasa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2602200052

Keyword
Cita Rasa Produk Harga Kemasan Keputusan Pembelian