View/Open

Author
DHEA, NOVITA

Date Published
18 Dec 2025

Advisor
Nia Sastra Permata, M.Sc.,
Hersa Dwi Yanuarso, S.T., M.T.,

Subject
Teknik Industri

Publisher

UD Karya Mandiri Furniture merupakan usaha mebel berbahan kayu jati yang mengalami penurunan penjualan dari tahun 2024-2025 akibat keterbatasan strategi pemasaran dan belum adanya pemanfaatan sistem digital. Penelitian ini bertujuan untuk memetakan strategi pemasaran melalui pendekatan Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP), serta merancang desain mockup sistem penjualan online menggunakan analisis SWOT dan model pengembangan sistem waterfall sebagai langkah transformasi digital. Penelitian menggunakan metode mixed methods melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner kepada 30 responden. Hasil segmentasi menunjukkan bahwa Customer potensial berada pada rentang usia 20-40 tahun, berdomisili di Lampung Selatan, serta menyukai desain minimalis modern dengan fokus pada kualitas bahan. Analisis SWOT menghasilkan beberapa kekuatan utama seperti kualitas bahan jati dan layanan produk custom, serta peluang berupa tren desain minimalis dan meningkatnya penggunaan platform digital. Namun, ditemukan kelemahan berupa pemasaran konvensional dan rendahnya literasi digital. Berdasarkan faktor tersebut, dirancang mockup sistem penjualan online menggunakan tahapan waterfall yang meliputi analisis kebutuhan dan perancangan antarmuka. Mockup yang dihasilkan memuat fitur katalog produk, detail spesifikasi, pemesanan, dan informasi layanan, yang diharapkan dapat meningkatkan visibilitas, efisiensi transaksi, serta daya saing UD Karya Mandiri Furniture. Penelitian ini memberikan gambaran awal perancangan sistem digital yang dapat diimplementasikan pada tahap pengembangan sistem selanjutnya.

URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2602050038

Keyword
STP SWOT Waterfall Mockup Sistem Penjualan Onilne Furniture