PEMODELAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP DESAIN KEMASAN NATA DE PINA MENGGUNAKAN PENDEKATAN KANSEI ENGINEERING
Desain kemasan merupakan elemen penting dalam strategi pemasaran yang berperan membentuk persepsi emosional konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk memodelkan preferensi konsumen terhadap desain kemasan Nata De Pina dengan pendekatan Kansei Engineering guna menghasilkan desain yang selaras dengan ekspektasi emosional target pasar. Data preferensi dikumpulkan melalui platform Twitter dengan metode media social mining, kemudian dianalisis menggunakan Principal Component Analysis (PCA) untuk mereduksi dimensi data dan mengidentifikasi kata-kata Kansei yang paling representatif. Hubungan antara kata-kata Kansei dan elemen visual desain dianalisis lebih lanjut menggunakan Quantification Theory Type 1 (QTT1) untuk membentuk aturan keterkaitan yang bersifat kuantitatif. Hasil QTT1 menunjukkan bahwa kata Kansei “Alami” memiliki nilai R-squared tertinggi dan menjadi kata yang paling kuat diinginkan konsumen, sehingga desain akhir dikembangkan dengan mengombinasikan bentuk kemasan plastic pouch, warna kuning, ilustrasi buah, tipografi custom, serta tata letak informasi di bagian belakang kemasan untuk merepresentasikan kesan alami secara visual dan emosional. Model yang dikembangkan dalam penelitian ini memberikan rekomendasi desain kemasan berbasis data yang mampu meningkatkan daya tarik visual sekaligus memperkuat keterhubungan emosional antara produk dan konsumen.
URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2508140039
Keyword
PCA Kansei Engineering Preferensi Konsumen Desain Kemasan QTT1 Media Social Mining