Analisis Spasial Dalam Penentuan Posisi Dan Strategi Bisnis Berdasarkan Hotellings Law Pada Posisi Gerai/Ritel Minimarket (Studi Kasus Jalan Ryacudu, Kecamatan Sukarame, Kota Bandar Lampung)
Gerai/ritel minimarket adalah merupakan toko berformat modern yang menjual macam-macam kebutuhan pokok bagi masyarakat di sekitarnya. Dalam pembangunan gerai/ritel minimarket lokasi merupakan hal yang paling diperhatikan, karena menyangkut keberlangsungan jangka panjang dari gerai/ritel minimarket. Lokasi pendirian gerai/ritel minimarket memiliki suatu cakupan pasar, dari suatu cakupan pasar tersebut akan diketahui target pasar yang akan didapat. Untuk menentukan cakupan pasar dapat menggunakan analisis spasial buffering. Selain analisis spasial buffering untuk menganalisis cakupan pasar gerai/ritel minimarket juga dapat menggunakan Hukum hotellings law. Analisis spasial buffering terhadap cakupan pasar, semakin dekat jarak antar gerai/ritel minimarket maka semakin kecil cakupan pasar dari masing-masing gerai/ritel minimarket. Sedangkan pada hukum hotellings law semakin dekat jarak antar gerai/ritel minimarket, maka kedua perusahaan akan saling menguntungkan, karena setiap perusahaan memiliki wilayah pasar penuh atau tidak terbagi. Analisis spasial buffering dapat membantu mengidentifikasi cakupan pasar ideal dari setiap gerai/ritel minimarket. Pada hasil dari analisis buffering, dilakukan validasi lapangan untuk mengukur kesesuaian cakupan pasar ideal dari gerai/ritel minimarket. Analisis area pasar dapat digunakan untuk mengidentifikasi gerai/ritel minimarket mana saja yang terkena dampak hukum hotellings law. Cakupan pasar ideal gerai/ritel minimarket dari jalur satu yaitu 692.851 meter, pada jalur dua 472.946 meter, dan kedua jalur yaitu 584.199 meter. Pada satu wilayah pasar tidak ada gerai/ritel minimarket yang terkena dampak hukum hotellings law. Pada setengah wilayah pasar terdapat enam gerai/ritel minimarket yang terkena dampak hukum hotellings law. Pada seperempat wilayah pasar terdapat empat gerai/ritel minimarket yang terkena dampak hukum hotellings law.
URI
https://repo.itera.ac.id/depan/submission/SB2409270049
Keyword
Gerai/ritel minimarket Analisis Spasial Hotellings law Cakupan Pasar Wilayah Pasar